「新しいサービスを始めるので、LPを作りたい」「広告を出す前に、受け皿になるページが必要」——こうした場面で最初に気になるのが、費用です。
検索すると、LP制作の費用は「5万円」から「100万円」まで、サイトによって大きく違います。しかも、金額が書いてあっても、その金額で何をしてもらえるのかは分かりにくいことが多いはずです。
もうひとつ、多くの方が心の中で気にしているのが、「その金額を払って、本当に元が取れるのか」という点ではないでしょうか。
この記事では、Web制作を専門とする私たちLigareveが、LP制作の費用相場に加えて、「見積書をどう比べるか」「制作費を何件の成約で回収できるかを、自分で計算する方法」を整理します。「必ず回収できます」とは言えませんが、判断のための考え方はお伝えできます。
目次
- LP制作の費用相場【依頼先別】
- 費用の内訳
- 同じLPで金額が違う理由
- 見積書で確認する項目チェックリスト
- 制作費を回収できるかを計算する
- ホームページとLP、どちらを作るべきか
- よくある失敗パターン
- まとめ
LP制作の費用相場【依頼先別】
LP（ランディングページ）は、事業全体を紹介するホームページとは違い、1つの商品・サービスへの申し込みや問い合わせに絞って設計するページです。
検索で見つかる解説記事の目安を整理すると、依頼先ごとの相場感はおおよそ次のとおりです。出典によって幅があり、記事ごとに分類も揃っていないため、あくまで目安として見てください。
| 依頼先 | 費用の目安 | 特徴 |
|---|---|---|
| 自作（テンプレート・ツール） | 数万円以下 | 費用は抑えられる。構成や文章を自分で考える必要がある |
| 個人・フリーランス | 5〜30万円前後（60万円程度までとする記事もある） | 費用を抑えやすい。対応範囲は人によって差が大きい |
| 制作会社（中小規模） | 15〜50万円前後 | 構成からデザイン・実装まで一貫して対応するケースが多い |
| 広告代理店・大手 | 30〜100万円前後 | 間に入る管理の費用が上乗せされやすい。広告運用とセットの場合も多い |
「相場」と呼ばれる金額には、どこまでの作業が含まれているかの前提が、記事ごとに違います。金額だけを比べると、判断を誤りやすくなります。
費用の内訳
LPの制作費は、一般に次のような項目で構成されます。見積書に項目が分かれていれば、何にいくらかかっているかを確認できます。
- 企画・構成：誰に何を伝えるかを整理し、ページの流れ（構成案）を作る作業
- ディレクション：進行管理、打ち合わせ、修正対応
- ライティング：見出しや本文の文章づくり
- デザイン：ファーストビュー（最初に見える画面）を含む全体のデザイン
- コーディング：ブラウザで表示できるように実装する作業。スマートフォン対応を含む
- 素材：写真・イラスト・アイコンなどの制作や購入
解説記事の中には、デザイン費とコーディング費をそれぞれ5〜15万円程度とする例もあります。ただし、ここに企画・構成と文章が含まれているかどうかで、総額は大きく変わります。
同じLPで金額が違う理由
「同じ1ページなのに、A社は8万円、B社は45万円」ということは、実際に起こります。主な理由は次のとおりです。
構成と文章を誰が考えるか
お客様が原稿と構成案を用意して、デザインと実装だけを依頼する場合は、費用を抑えやすくなります。構成や文章まで一緒に考えてもらう場合は、その分の作業が増えます。
デザインの作り込み
テンプレートをベースにするのか、ゼロからデザインするのか。アニメーションや動きをどこまで入れるのか。この違いが、金額に出ます。
修正回数・提案数の上限
ファーストビューのデザイン案が何案か、修正は何回までか。上限の決め方で、見積もりの総額も、後から追加が発生するかどうかも変わります。
公開後のサポート
公開して終わりなのか、効果測定や改善の相談まで含むのか。含まれている範囲によって、金額が変わります。
見積書で確認する項目チェックリスト
複数社の見積書を比べるときは、金額より先に、同じ条件に揃えて確認することが大切です。次の項目は、書面で確認しておくと安心です。
- 構成案（ページの流れの設計）は含まれているか
- 文章（ライティング）は誰が担当するか。取材やヒアリングは何回か
- ファーストビューのデザイン案は何案か。追加案の費用はいくらか
- 修正は何回まで含まれているか
- スマートフォン対応は料金に含まれているか（別料金のことがある）
- フォームの設置と、問い合わせ後の導線は含まれているか
- 写真・素材は誰の名義で購入されるか。契約終了後も自社で使い続けられるか
- 公開後の修正やA/Bテスト用のページ追加は、別料金か、どこまで含まれるか
- 見積書が「一式」になっていないか（内訳を聞いたときに丁寧に説明してもらえるか）
LPは公開後も、文言の修正やページの追加が発生しやすい制作物です。質問への返答の速さや的確さも、依頼先を選ぶ判断材料になります。
制作費を回収できるかを計算する
「LPに数十万円かけて、元は取れるのか」——これは、最も大事な問いです。
先にお伝えすると、LPを作っただけでは、人は来ません。回収できるかどうかは、制作の出来だけでなく、「集客の入口があるか」「1件あたりの粗利がいくらか」で決まります。ですので、私たちが「回収できます」と保証することはできません。代わりに、ご自身で判断するための計算式をご紹介します。
3つの数字で考える
- 回収に必要な成約数 ＝ 制作費 ÷ 1件あたりの粗利
- 必要な問い合わせ数 ＝ 必要な成約数 ÷ 問い合わせからの成約率
- 必要なアクセス数 ＝ 必要な問い合わせ数 ÷ LPの問い合わせ率
計算の例（数字は説明のための仮のものです）
制作費が30万円、1件の成約で得られる粗利が5万円のサービスだとします。
- 回収に必要な成約数は、30万円 ÷ 5万円 ＝ 6件
- 問い合わせから成約する割合が20%なら、必要な問い合わせは 6件 ÷ 0.2 ＝ 30件
- LPを見た人のうち、問い合わせまで進む割合が1%なら、必要なアクセスは 30件 ÷ 0.01 ＝ 3,000アクセス
この例の数字は、実際の値ではありません。成約率も問い合わせ率も、サービスの内容や集客の方法によって大きく変わります。ご自身の事業の数字に置き換えて計算してみてください。
見落としやすいのは「集客の費用」
3,000アクセスを集めるには、広告費や、SNS・検索・紹介などの集客の仕事が別にかかります。制作費とは別に、集客の費用が必要だと考えておくと、予算の見誤りを防げます。
回収しやすいケース・しにくいケース
- 回収しやすい：1件あたりの粗利が大きい。すでに広告・SNS・紹介など、アクセスの入口がある。申し込みの導線が1つに絞れている
- 回収しにくい：1件あたりの粗利が小さく、申し込み数が少ない。アクセスの入口がなく、LPだけで集客しようとしている
LPは「作れば売れるもの」ではなく、すでにある入口からのアクセスを、申し込みに変える受け皿です。この考え方で、依頼する前に計算しておくことをおすすめします。
ホームページとLP、どちらを作るべきか
「LPとホームページのどちらにすればいいか分からない」という悩みもよくあります。判断の目安は次のとおりです。
- 事業全体を伝えて、信頼を積み上げたい → ホームページ
- 1つの商品・サービスへの申し込みに絞って成果を出したい、広告の受け皿が必要 → LP
両方を作るのではなく、まず目的に近い方から始める方法もあります。ホームページの費用については、ホームページ制作の費用相場で詳しく解説しています。また、ホームページはあるのに問い合わせが増えない場合は、問い合わせが来ない原因を先に確認すると、LPが必要かどうかの判断がしやすくなります。
よくある失敗パターン
- 金額の安さだけで依頼先を決め、構成や文章が含まれていないことに後から気づく
- 見積書の項目を揃えずに比較して、実質の価格差が分からない
- スマートフォン対応が別料金だったと、契約後に分かる
- 集客の入口がないまま、LPだけを作ってしまう
- 公開後の修正や改善の費用を考えていない
多くは、依頼する前に「何を含んでもらうか」「集客をどうするか」を整理するだけで防げます。
まとめ
LP制作の費用相場は、依頼先と、どこまでの作業が含まれているかで大きく変わります。金額だけを比べるのではなく、前章のチェックリストで条件を揃えて確認することが、失敗しない比較の近道です。
また、制作費を回収できるかどうかは、LPの出来だけでなく、集客の入口と、1件あたりの粗利で決まります。依頼する前に、ご自身の数字で計算してみることをおすすめします。
Ligareveでは、LP制作サービスの詳細と、制作料金の目安を公開しています。QuestLab様やDREAM LAB様など、LPの制作実績もご覧いただけます。「自分の場合は何から始めればよいか」といったご相談も、無料相談で承っていますので、お気軽にお声がけください。
よくある質問（FAQ）
Q. LP制作の費用は、どのくらいの期間で回収できますか？ A. 一概には言えません。1件あたりの粗利、集客の方法、アクセスの量によって大きく変わります。回収の目安は、この記事の計算式にご自身の数字を当てはめて、事前に確認しておくのがおすすめです。
Q. LPだけ作れば、問い合わせは増えますか？ A. LPは、すでにあるアクセスを申し込みに変える受け皿です。広告・SNS・検索・紹介など、アクセスの入口がない状態では、LPだけで問い合わせが増えるとは限りません。
Q. 広告運用も一緒に依頼できますか？ A. Ligareveでは、LPの制作・デザインが対象範囲です。広告運用そのものについては、目的に応じてご相談ください。
Q. 制作期間はどれくらいかかりますか？ A. LPは約3〜4週間が目安です。内容や規模、素材の準備状況によって変わります。
Q. 原稿や写真がなくても依頼できますか？ A. 可能です。ヒアリングをもとに、構成や文章の方向性をご提案します。事前の準備が少ない場合も、まずはご相談ください。