「今のホームページが古くなってきたので、作り直したほうがいいのか迷っている」——中小企業の経営者や担当者の方から、よくいただく相談です。
リニューアルは、新規で作るよりも考えることが多い作業です。見た目を新しくするだけのつもりが、検索結果から評価が引き継がれず、アクセスが落ちてしまうことも起こり得ます。
この記事では、Web制作を専門とする私たちLigareveが、リニューアルが本当に必要かを見極める判断基準と、失敗しない進め方（特にURLと検索評価の引き継ぎ）を解説します。費用の相場については、ホームページ制作の費用相場の記事で詳しくまとめているため、この記事では触れません。
目次
- 結論：リニューアルは「目的」から逆算して決める
- 作り直すべきか、部分改修で足りるか
- リニューアルで見直すべきポイント
- 一番事故が起きやすい「URLと検索評価の引き継ぎ」
- 公開後の順位変動と、確認すべきこと
- Ligareveの実例：真和運送様のリニューアル
- よくある失敗パターン
- まとめ
結論：リニューアルは「目的」から逆算して決める
先に結論をお伝えすると、リニューアルで大切なのは「古くなったから作り直す」ではなく、「今のサイトの何が、事業の目的を妨げているのか」を特定することです。
- 原因がデザインの古さだけなら、部分的な改修で済むことがあります
- 原因がサイトの構成や、情報の伝え方そのものにあるなら、作り直す意味があります
この見極めを飛ばして作り直すと、費用をかけても同じ課題が残ってしまいます。
作り直すべきか、部分改修で足りるか
フルリニューアルが向いているケース
- スマートフォンで正しく表示されない: スマホで見づらいサイトは、閲覧者の離脱につながります
- 事業内容やターゲットが大きく変わった: 今のサイトの構成が、今の事業を伝えられていない
- 使っているシステムのサポートが終了している、またはセキュリティ面に不安がある
- 自社で更新できず、情報が古いままになっている
部分改修で足りるケース
- デザインの印象だけを新しくしたい
- 問い合わせの導線（ボタンの位置や文言）を直したい
- 特定のページの内容を更新したい
判断に迷ったときの考え方
「何を良くしたいのか」を一言で言えるかを確認してみてください。たとえば「問い合わせを増やしたい」が目的なら、サイト全体を作り直さなくても、導線の改善だけで効果が出ることがあります。目的を決めずに作り直すと、どこまでやれば完了なのかが分からなくなります。
リニューアルで見直すべきポイント
作り直すと決めた場合は、次の観点で現状を整理します。
- 誰に・何を伝えるサイトか: ターゲットと伝えたい内容を、今の事業に合わせて見直す
- 今のページのうち、残すもの・統合するもの・やめるもの: すべてのページを引き継ぐ必要はありません
- アクセスのあるページはどれか: 検索や紹介で見られているページは、慎重に扱う必要があります
- 問い合わせまでの導線: 見てほしいページから、問い合わせまでスムーズに進めるか
- 更新の体制: 公開後、誰がどのように情報を更新するか
特に「アクセスのあるページ」は、リニューアルで失われやすい部分です。Google Search Console（Googleが提供する、検索での表示状況を確認できる無料ツール）を使えば、どのページが検索で表示されているかを確認できます。
一番事故が起きやすい「URLと検索評価の引き継ぎ」
リニューアルで見落とされやすく、トラブルになりやすいのがURLの扱いです。
なぜURLが問題になるのか
検索結果に表示されているページは、URL（ページの住所）ごとに評価されています。リニューアルでURLが変わると、古いURLにアクセスした人や検索エンジンは、そのままでは新しいページにたどり着けません。何も対処しなければ、古いURLが表示されなくなり、アクセスが減ることがあります。
対処の基本：301リダイレクトで新しいURLへ転送する
URLを変える場合は、古いURLから新しいURLへ恒久的な転送（301リダイレクト）を設定するのが基本です。Googleも、URLが変わるサイトの移転では、サーバー側での恒久的なリダイレクトを推奨しています。
実務では、次のような手順で進めます。
- 現在のサイトのURLを一覧にする
- 新しいサイトのどのページに対応するかを、1ページずつ決める（対応表を作る）
- 対応表に沿って、古いURLから新しいURLへ転送を設定する
- 公開後、古いURLにアクセスして、正しく転送されるか確認する
注意したいのは、関係のないページへまとめて転送しないことです。たとえば、古いページをすべて新サイトのトップページに転送すると、内容の対応が取れず、適切な扱いにならないことがあります。複数のページを1つに統合した場合は、古いページを統合先の新しいページへ転送します。
リダイレクトは長く維持する
Googleは、リダイレクトを「可能な限り長く、一般的には少なくとも1年」維持するよう案内しています。公開直後だけ設定して、すぐ外してしまうと、まだ古いURLでの評価が残っている状態で転送が切れてしまいます。
公開時の「うっかり」にも注意
制作中のテスト環境では、検索エンジンに表示されないようにするための設定（noindexなど）を入れておくことがあります。公開時にこの設定を外し忘れると、本番のサイトが検索に表示されなくなります。公開前のチェックリストに入れておきたい項目です。
公開後の順位変動と、確認すべきこと
リニューアル後は、検索順位が一時的に変動することがあります。Googleも、サイトの移転中は一時的な順位の変動が起こり得ることを案内しており、中規模のサイトでは数週間以上かかる場合があるとしています。
そのため、公開直後にアクセスが少し減っても、すぐに慌てる必要はありません。一方で、放置してよいわけではないので、次の点を確認します。
- Search Consoleで、新しいURLのサイトマップを送信する: 新しいページを検索エンジンに伝えやすくなります
- 古いURLがきちんと転送されているか: エラー（404）になっているページがないか確認する
- 検索で表示されるページの推移: 公開前と比べて、極端に減っているページがないか
Ligareveの実例：真和運送様のリニューアル
Ligareveが手がけたリニューアルの実例として、真和運送株式会社様のコーポレートサイトがあります。福井県敦賀市を拠点に、地域物流を支える運送会社で、リニューアルのご相談では次のようなご要望をいただきました。
- 安全への取り組みをしっかり伝えたい
- 提供しているサービス内容を、より分かりやすく見せたい
このように、「古くなったから」ではなく、伝えたいことがあるのに、今のサイトでは伝えきれていないという課題が、リニューアルの出発点でした。担当範囲は、既存サイトの構成見直し、Webデザイン、コーディング（スマートフォン対応）、コンテンツ整理、リニューアルのディレクションです。旧サイトと新サイトの比較は、実績ページでご覧いただけます。
また、私たち自身のサイトも、以前の静的なHTMLのサイトから現在の構成へ作り直した際に、古いURL（.html形式のページ）から新しいURLへ、恒久的なリダイレクトを設定して移行しました。ページごとに対応表を作り、古いURLが残らないようにする手順は、お客様のリニューアルでも同じ考え方で進めます。
コーポレートサイトの制作・リニューアルについては、コーポレートサイト制作サービスのページもご覧ください。
よくある失敗パターン
- 目的を決めずに「古いから」という理由で作り直してしまう
- 古いURLの扱いを決めないまま公開し、アクセスが大きく減ってしまう
- すべてのページを新サイトのトップへ転送してしまう
- テスト環境の検索除外の設定を、公開時に外し忘れる
- 公開直後の順位変動に慌てて、必要以上にサイトをいじってしまう
- リダイレクトを数か月で外してしまう
まとめ
- リニューアルは、今のサイトの何が目的を妨げているのかを特定することから始める
- 原因がデザインだけなら部分改修で済むこともある。構成や伝え方に原因があるなら作り直す意味がある
- URLが変わる場合は、古いURLから新しいURLへ恒久的なリダイレクト（301など）を設定するのが基本。対応表を作り、1年以上維持する
- 公開後は順位が一時的に変動することがある。サイトマップの送信と、転送の確認を行う
「自分たちのサイトは作り直すべきか、部分改修で足りるか」の判断に迷う場合は、30分の無料相談でお気軽にご相談ください。現在のサイトの状況をお聞きした上で、必要な範囲をご提案します。
よくある質問（FAQ）
Q. リニューアルすると、検索順位は必ず下がりますか？ A. 必ず下がるわけではありません。ただし、URLが変わる場合は、一時的に順位が変動することがあります。古いURLから新しいURLへの転送を正しく設定し、公開後の状況を確認することが大切です。
Q. リニューアルでURLを変えずに済ませることはできますか？ A. 可能な場合もあります。ページの構成を大きく変えない場合は、URLを維持できることもあります。ただし、サイトの構成を見直す場合は、URLが変わるほうが自然なこともあるため、目的に応じて判断します。
Q. リニューアルにかかる期間はどれくらいですか？ A. サイトの規模や、残すページ・新しく作るページの数によって異なります。目安は、よくあるご質問でもご紹介しています。
Q. 今のサイトのどこが問題なのか、自分では分かりません。 A. 現状のサイトを一緒に見ながら、課題を整理することもできます。まずは無料相談でお気軽にお声がけください。